汽车品牌健康度研究

项目意义及目的

  • 随着中国汽车市场发展的逐渐成熟,消费者对于品牌本身的产品服务品质以及品牌所赋予的情感诉求日益看重,汽车行业由产品竞争时代走向品牌竞争时代
  • 了解用户对目标品牌的品牌认知、购买意向和品牌忠诚度的状况,为改善品牌竞争力和品牌形象进行诊断分析并提供对策支持

研究内容

  • Ÿ 品牌提及度
  • Ÿ 品牌熟悉度
  • Ÿ 品牌喜好度(美誉度)
  • Ÿ 品牌偏好度
  • Ÿ 品牌满意度及忠诚度
  • Ÿ 品牌形象感知

执行方式:案头研究、用户访问、小组座谈会

研究方法:SWOT分析、聚类分析、对应分析

分析模型:品牌认知诊断模型、品牌形象感知模型、品牌漏斗模型

成果应用:掌握目标品牌与竞争品牌认知度、美誉度、偏好度和忠诚度方面的差异,为树立和提升独特的品牌形象,进行品牌宣传推广提供支持

成果展示