交易价格和促销活动监测

项目意义及目的

  • Ÿ 中国每年投放到市场的新车达到数百款,市场竞争日益激烈,带来车价的频繁波动。价格和促销是市场的晴雨表,反映了厂家和市场之间的供需状况,建立常态化的监测机制对车企尤为重要
  • Ÿ 帮助企业对本品经销商交易价格、交易活动进行监测,加强对经销商的价格管理,维护市场秩序
  • Ÿ 帮助企业及时了解竞争品牌的价格情况和促销政策,为制定有针对性的竞争策略提供有效支持

监测内容

  • Ÿ 厂商指导价
  • Ÿ 本品及竞品经销商电话报价
  • Ÿ 本品及竞品经销商交易价格
  • Ÿ 厂家的促销政策
  • Ÿ 新车上市信息及活动
  • Ÿ 厂家及经销商的市场活动

执行方式:竞品厂家深访、经销商访问(普查或抽样)、案头研究

研究方法:区域分析、价格离散度分析、对标分析

分析模型:价格走势分析模型

成果应用:价格及促销信息的准确掌握,维护市场秩序,调整营销策略和商务政策,提高本品车型价格竞争力

成果展示