新车型诊断

项目意义及目的

  • Ÿ 中国汽车消费者的需求日益个性化和理性化,新产品需要进行差异化定位才能吸引消费者,同时对新产品上市的表现和市场前景进行科学研判,扬长避短,不断改进,保持产品的竞争力
  • Ÿ 通过新车型调研诊断,找出产品的卖点、与竞争车型的差异点及改进意见
  • Ÿ 通过对目标消费者和竞争车型的调查,验证前期对市场定位及目标消费者选择的正确性
  • Ÿ 为制定产品上市的产品组合、价格、卖点、生命周期规划等策略提供参考

研究内容

  • Ÿ 外观评价
  • Ÿ 内饰评价
  • Ÿ 空间评价
  • Ÿ 性能测试(动态)
  • Ÿ 价格测试
  • Ÿ 接受度测试
  • Ÿ 产品形象及车主形象认知
  • Ÿ 消费者研究

执行方式:静态实车测试、动态实车测试、焦点小组座谈会

研究方法:因子分析、聚类分析、对应分析、定性挖掘(阶梯法)

分析模型:购买漏斗模型、CBC测试模型、品牌形象测试模型、用户群细分模型

成果应用:对新车型进行目标市场定位、产品定位、价格制定、明确产品卖点,并对产品上市的市场前景进行预判

成果展示