汽车消费者行为研究

项目意义及目的

  • Ÿ 在竞争日趋激烈的中国车市中,消费者的需求日益多元化,为消费者度身打造合适的产品,日益成为市场竞争的关键
  • 深入洞察目标消费者的特征,为新产品开发、产品改进、营销策略调整提供决策依据

研究内容

  • Ÿ 人口统计学特征
  • Ÿ 社会学特征
  • Ÿ 人群细分(基于价值观与生活方式)
  • Ÿ 消费者购车关注因素
  • Ÿ 消费者购车决策过程
  • Ÿ 消费者购车信息来源
  • Ÿ 消费者车辆使用行为
  • Ÿ 产品评价以及未满足的需求

执行方式:案头研究、用户访问、用户小组座谈会

研究方法:聚类分析、对应分析、区域特征分析

分析模型:市场细分模型、购买漏斗模型、消费需求分析模型

成果应用:准确把握消费者特征、行为及需求,挖掘消费心理深层原因,为确定目标市场、改进产品、制定营销策略提供依据

成果展示